8 stvari, ki bi jih morali vedeti o e-poštnem trženju

Do takrat Odprl sem svoje podjetje , Bil sem vodja trženja v medijski družbi. Del mojega dela je bil sodelovanje z drugimi blagovnimi znamkami pri projektih rasti in sodeloval sem z obilico publikacij in podjetij, s katerimi sodelujete vsak dan. Po ogledu njihovih precej zakonitih marketinških strategij vam lahko z gotovostjo povem eno stvar: čeprav se Instagram morda zdi, da je platforma, ki si jo vsi želijo prevladovati, e-pošta resnično zlata mrzlica za tržnike. Zakaj? Za začetek je e-pošta osebna povezava z občinstvom. E-poštna sporočila lahko prilagodite določenim segmentom te ciljne skupine in tako zagotovite, da vsakič dosežete prave ljudi. In e-pošta omogoča neskončno prilagajanje - toliko povezav, kot jih potrebujete, vključitve izdelkov ali prodaje, zakulisne vsebine ... seznam se nadaljuje. Tu ni 'povezave v biografiji' - vaši bralci lahko kliknejo neposredno iz katere koli naprave.

99% potrošnikov vsak dan preveri svojo e-pošto . Ne samo enkrat na dan, ampak v povprečju 20-krat na dan.Če potrebujete malo pomoči pri iskanju optimizacije e-poštnega trženja, razmislite o uporabi Strokovna orodja Squarespace . Imajo vgrajeno platforma za e-poštno trženje , kar pomeni, da lahko blagovno znamko hitro pošljete po e-pošti, hkrati pa izboljšate prodajo, ustvarite vsebino in razširite seznam. Oglejmo si še nekatere druge razloge, zakaj je e-pošta tako pomembno tržno orodje.

Ste pripravljeni deliti svojo vizijo ali posel s svetom? Začnite z brezplačnim preskusom Squarespace že danes (kreditna kartica ni potrebna) in uporabite kodo ‘EVERYGIRL’ za 10% popusta, ko boste pripravljeni na objavo svojega spletnega mesta.

1. Gojite angažirano publiko

Stopnje angažiranosti so pomembne. Imeti veliko sledilcev je super, a pravi cilj je angažiranost - želite, da vaše občinstvo bere vaš spletni dnevnik, uživa v vaših izdelkih ali preizkuša vaše storitve. Ko ste poslali nekaj e-poštnih sporočil, potopite se v analitiko za sledenje vaši elektronski pošti. Treba je vedeti nekaj ključnih besed:



Stopnja odprtosti: Odstotek ljudi z vašega celotnega poštnega seznama, ki so odprli vaše e-poštno sporočilo

Stopnja klikov: Odstotek ljudi s celotnega poštnega seznama, ki so odprli vaše e-poštno sporočilo in kliknili povezavo v njem

A / B testiranje: Pošiljanje dveh različnih različic oglaševalske akcije segmentom vaše ciljne skupine, da vidite, katera je boljša

Ta analitika vam omogoča ciljanje na določene segmente vašega seznama. Na primer, lahko pošljete e-poštno sporočilo vsem naročnikom na vaš poštni seznam, ki v enem mesecu niso odprli nobenega od vaših e-poštnih sporočil, z naslovom »Pogrešamo vas!« in posebno kodo za popust. Morda boste ponovno pridobili njihovo ponovno zaroko.

izdelki za lase, ki držijo kodre

2. Podatki so vaši

Ko že govorimo o analitiki ... e-pošta je najboljša platforma za razumevanje hladnih dejstev, ki jih potrebujete za svoje delo. Z e-pošto je zelo enostavno slediti, kaj je vaše občinstvo in na kaj se ne odziva.

Bi radi vedeli, katere objave v spletnem dnevniku so v vašem e-poštnem sporočilu prejele največ klikov? Ti podatki so vsi vaši. Želite svojim strankam, ki se vračajo, privoščiti posebno kodo za popust? Lahko jim pošljete e-poštno sporočilo.Zlahka lahko vidite, kateri so najboljši časi za pošiljanje e-poštnih sporočil naročnikom, kakšne so vaše konverzije za prodajo in pogosto boste imeli dostop do podatkov o naročnikih, na primer njihove lokacije.

Pomembno analitiko v zvezi z vašo e-pošto najdete pri svojem ponudniku e-pošte, Google Analytics in včasih zadnji del vašega spletnega mesta. Če uporabljate Squarespace, boste lahko svojo e-poštno strategijo izpopolnili s sprotnimi analizami kampanj in spletnih mest, ki si jih lahko ogledate, ko dostopate do svojega računa. Poleg tega boste lahko enostavno povezati vsebino spletnega mesta na primer objave v spletnih dnevnikih ali nove izdelke z enim klikom neposredno na vaš e-poštni naslov. Z drobnimi drobnimi podatki se naučite, katera vsebina vodi k večji angažiranosti, in sledite svojim meritvam od pošiljanja do prodaje.

3. Oblikujte z Mobile In Mind

Leta 2018 46 odstotkov vseh odprtih e-poštnih sporočil je bilo v mobilnih napravah . Pri oblikovanju e-poštnih sporočil je pomembno, da se prepričate, da izgledajo dobro v namiznih, tabličnih in mobilnih napravah. Vaša publika bo verjetno uporabljala različne naprave za ogled vaših e-poštnih sporočil, vi pa se prepričajte, da je vaša vsebina enostavna za branje in interakcijo z njo. Večina platform za e-poštno trženje vam bo pomagala oblikovati e-poštna sporočila tako, da se bodo pretvorila med naprave, toda ko jih prvič začnete oblikovati, si morate vedno ogledati e-pošto na vsaki vrsti naprave, preden pritisnete Pošlji. Za neoblikovalce Squarespace ponuja različne vnaprej izdelane mobilne zasnove. Na ta način vam nikoli ne bo treba skrbeti, da vaša e-poštna sporočila ne bodo videti dobro v mobilnih napravah.

4. Naročniki so vaši, da jih hranite

Redko se zgodi, da platforme družbenih omrežij izvajajo čiščenje 'lažnih privržencev'. In res ni zabavno, če se zbudite in ugotovite, da je število vaših sledilcev čez noč upadlo. Da ne omenjam, tudi priljubljeni kanali v družabnih omrežjih se lahko izključijo brez opozorila. Družbeni mediji so lahko nekoliko hazardirani. Medtem ko se naročniki e-pošte lahko odločijo, da ne bodo več spremljali vaših e-poštnih sporočil kadar koli ( zakonsko jim morate zagotoviti to možnost ), nihče drug ne more odstraniti naročnikov z vašega e-poštnega seznama.

Ko gre za e-pošto, poleg tveganja, da bi se po vsaki pošiljanju e-pošte natisnili naravno količino 'odjav', ne tvegate izgube dostopa do svojega e-poštnega seznama. Tudi ko se nekdo odjavi, boste še vedno videli njegovo zgodovino, kako je sodeloval z vašimi e-poštnimi sporočili, kar lahko zagotovi vpogled.

5. Manj sprememb algoritmov

E-pošta se na algoritmu ne moti. Medtem ko nekateri ponudniki e-pošte posodabljajo svoje platforme, da bi bolje razvrstili neželeno pošto, odgovorni prodajalci e-pošte ne bi smeli naleteti na preveč sprememb, ki bi lahko vplivale na njihovo poslovanje. Ko za promocijo svojega podjetja uporabljate družabna omrežja, se lahko včasih, ko se vam zdi, da ste obvladali algoritem (gledamo vas Instagram), močno spremeni. Sčasoma lahko izboljšate svojo e-poštno strategijo.

6. Lahko povečate prodajo in število ogledov strani

Tu je za vas majhno zabavno dejstvo, 59% potrošnikov je reklo, da tržna e-poštna sporočila vplivajo na njihove nakupne odločitve . Cha-ching. E-poštno trženje je res neverjetno orodje, če upoštevate dejstvo, da se stranke v nasprotju s papirnato neželeno pošto, ki jo ljudje prejemajo iz trgovin nenamerno, odločijo za prijavo na vaš e-poštni seznam. Želijo izvedeti več o vaših novih izdelkih, prodaji in kateri koli vsebini, ki ste jo ustvarili. Izkoristite to dejstvo in se ne bojte uporabljati e-pošte kot platforme za povečanje prodaje. Se spomnite vseh tistih priročnih podatkov, o katerih ste že izvedeli? Uporabite ga v svojo korist in se naučite, kako najbolje prodati občinstvu.

Morda boste želeli vključite svoje spletno mesto pri ponudniku e-pošte, da povečate prodajo in število ogledov strani. Na primer če za izdelavo spletnega mesta uporabljate Squarespace , lahko s svojega spletnega mesta uvozite vsebino za hitrejše ustvarjanje e-poštnih sporočil. Njihova platforma vam omogoča tudi, da izkoristite funkcijo, imenovano »opuščena obnova blagajne«. Ta funkcija bo samodejno pošiljala e-poštna sporočila strankam, ki so odstopile od postopka plačila. V bistvu bodo vaše stranke za nič minut dodatnega dela prejele opomnike za nakup, za katerega so izrazile zanimanje. Imajo tudi funkcije, ki vam omogočajo, da prilagodite e-poštna sporočila o transakcijskih naročilih, ki jih želite poslati strankam, na primer e-poštna sporočila o potrditvah nakupov, izpolnjevanju naročil in povračila.

7. Lahko prilagodite svoje komunikacije

Čeprav bi morali za povečanje prodaje ali ogledov strani uporabljati svoj e-poštni seznam, pazite, da ne boste pretiravali z promocijami. Tu pridejo segmentirane kampanje. Vsakič, ko pošljete e-poštno sporočilo, tvegate, da se ljudje odjavijo. To je samo žalostno dejstvo o e-poštnem trženju. Več kot boste poslali e-poštnih sporočil, za katere ste prepričani, da jih želi videti stranka, manj verjetno je, da se bodo odjavili.

Tu nastopijo segmentirane kampanje. Če veste, da je stranka le kdaj odprla e-poštna sporočila o prodaji, ji večinoma pošljite prodajna e-poštna sporočila. Če ste spletni dnevnik, ki zajema modo, opremo za dom in recepte, lahko ustvarite segment za vsako temo, ki jo pokrivate. Če na primer tedensko pošljete e-novice o celotni vsebini vašega spletnega dnevnika za teden, vam bodo številni ponudniki e-pošte omogočili, da svoje povezave 'označite'. V bistvu lahko sledite, če je nekdo kliknil povezavo mode, dekoracije ali recepta in označil, za katere teme je pokazal zanimanje.

Nato lahko pošiljate e-poštna sporočila z novimi recepti samo na seznam naročnikov, ki so se izkazali za zanimanje za recepte. Tako vaši naročniki večinoma vidijo samo vsebino, ki jo uživajo, in je manj verjetno, da se bodo odjavili. Potrebujete nadaljnje prepričanje? Tržniki, ki uporabljajo segmentirane oglaševalske akcije, so bili doseženi tako visoko kot 760% povečanje prihodkov .

8. Zabavajte se s tem

E-pošta je lahko resnično dragoceno in močno tržno orodje, vendar to ne pomeni, da se na tej poti ne morete malo zabavati! Pravzaprav, 56% blagovnih znamk je ugotovilo, da v svojih temah uporabljajo čustvene simbole je povzročil višjo stopnjo odprtosti kot e-poštna sporočila, ki jih ni. V emoji govori, da je enako ogenj plus 100 plus velik stari smeška.

73 odstotkov milenijcev poročali, da raje, da vsa sporočila podjetij prihajajo po e-pošti. Sprejmite to dejstvo in bodite kreativni z e-poštnimi sporočili. Začnite glasilo s posodobitvami o svoji blagovni znamki. Pokažite bolj osebno plat svojega spletnega dnevnika ali podjetja s pogledom v zakulisje svoje ekipe in svojega vsakdanjega življenja. Pošljite naročnikom dragoceno vsebino, kupone in priložnosti za obdarovanje. Po potrebi dodajte barvo ali vstavite GIF.

poletne kombinacije mani pedi 2020

Pomembno je, da vaša e-poštna sporočila pošljejo tistim, ki jih naročniki z veseljem berejo. Tako pridobijo nekaj zanimive vsebine ali dragocene prihranke, vi pa pridobite stranke in angažirano publiko.

Ste pripravljeni deliti svojo vizijo ali posel s svetom? Začnite z brezplačnim preskusom Squarespace že danes (kreditna kartica ni potrebna) in uporabite kodo ‘EVERYGIRL’ za 10% popusta, ko boste pripravljeni na objavo svojega spletnega mesta.